Aurre-hausnarketa bat

Publizitatea eta Harreman Publikoak izeneko lizentziatura ikasten gaudenez gero, galdera ona da ea noizbait pentsatzen jarri garen ea publizitatea eraginkorra den edo ez, ea jendeak ze iritzi duen publizitatearen munduaren inguruan, edota publizitatea, modu orokorrean, nola ikusita dagoen. Egia esan, kaleko jendearekin hitz eginez gero, publizitatea aspergarria dela entzungo genuke, nazkagarria, bortitza, narkotizazio gisa ikusten da publizitatea. Edonon daukagu, kalean, telebistan, irratian, interneten, autobus geltokietan, unibertsitatean... egia da publizitateak nekatu egin dezakeela, aspertu, egia esan, uste hori duenarekin bat nator. 

Baina, dena den, argi dago publizitatearen munduak diru asko mugitzen duela, eta izugarrizko negozioa dela publizitatea. Urtean diru mordoa inbertitzen da publizitatean, eta hori zerbaitengatik izango da, ez? Esan nahi det, hainbeste diru mugitzen bada publizitatearen inguruan, publizitatea eraginkorra delako izango da, bestela gaitzerdi. Bestela publizitateak ez luke zentzurik izango, ezta gure karrerak eta irakasgai honek ere. 

Begira zer dioen Harluxet Hiztegi Entziklopedikoak eraginkortasun hitzari buruz:

iz. 1. Eraginkorra denaren nolakotasuna. 2. EKON. Proiektu baten errentagarritasuna, kostu/irabazi ratioen bidez adierazten dena. 3. ZUZ. Indarrean dagoen lege positiboak arautzen duen arloari egokiro erantzuteko gaitasuna, sarri erabileran eta hiritarren onarpenaz neurtzen dena.

Hiru definizioetatik, zein uste duzu egokitzen dela hobekien Publizitatearen Eraginkortasun kontzeptura?

Nire ustetan, Harluxet Hiztegi Entziklopedikoak ematen dituen hiru definizioak egokiak dira eraginkortasuna definitzeko, baina, publizitatearen eraginkortasunari dagokionez, ez dut uste horrelako definizio batek azalduko duenik, baizik eta hiztegiak ematen dituen hiru definizio hauek beste batzuekin batuz lortuko genuke publizitatearen eraginkortasuna deskribatzea. 

Funtsean, errentagarritasuna lortu nahi du publizitateak, hori da bere helbururik garrantzizkoena. Halere, errentagarritasun hori lortzeko erabiltzen ditu definizio hauetan aipatzen diren kontzeptuetako batzuk.

Alegia, publizitatea errentagarria izan dadin, hainbat faktore eta kontzeptuk hartuko dute parte lan horretan: lanak originala izan beharko du, hausnartua, mezua ondo helarazi beharko da, etabar...

Eta azkenik, gogoan hartu azken bolada honetako kanpaina publizitarioak. Atrebituko zinateke bata edo bestea eraginkorra izan dela esatera? Zein? Eta zergatik?

Egia esan, aitortu beharra daukat ez ditudala azken bolada honetako kanpaina publizitarioak jarraitu, eta, hortaz, ezinezkoa zait kanpaina horietako bat aukeratzea, eta eraginkorra izan ote den azaltzea. Dena dela, kanpainaren bat aipatzekotan, ikea-ren kanpainak arrakasta handia izan duela esango nuke:



Hala eta guztiz ere, irakasgaiak aurrera egingo duen heinean, kanpaina hauen berri izatean, honen berri emango dut askoz ere modu zehatzagoan, zin dagizuet.