Duela gutxi, Italian, Aprilia izeneko motor marka batek, aldizkari batean jarritako iragarki hau kendu behar izan zuen, emakume talde eta eragile ezberdinek milaka eta milaka kexa jarri zizkioten eta. Izan ere, iragarkian, emakume baten ipurdia agertzen zen, gizonezko batek ipurdi hau neurtzen zuen bitartean, ondorengoa aipatuz: "gama arrecife: ahora varias tallas menos".Egia da motorrekin zerikusia duten aldizkari gehienek tendentzia hau izan dutela betidanik (emakumeak eta motorrak zaku berean sartzearen tendentzia diot). Edo ez al da horrela? Motorren aldizkari hauetan horrela izan ohi da, emakumezkoa agertzen da motorra alboan duela, motorra eta emakumezkoa batera agertzen dira aldizkari hauetan, eta emakumezkoa arropa gutxirekin agertu ohi dira irudi hauetan, gizonezkoen plazer bisuala asetuko lukete biek, bai emakumeek eta baita motorrek ere.
Hortaz, galdera honako hau litzateke: publizitate sexistarik egiten al da gaur egun? Egunotan ikusten ditugun iragarkietan ba al dago publizitate sexista egiteko tendentzia hau?
Ikusitako iragarki honetan argi dago baietz. Ez da produktuaren inguruko daturik ematen, eta soilik emakumearen gorputza erabiltzen da produktua iragartzeko. Hori gutxi balitz, emakumezkoa dantzan agertzen da, saltoka, eta saltokan dagoen bitartean titien mugimendua grabatzen du kamarak. Penagarria benetan.
Aipatutako publizitate sexista hau antzemateko hainbat irizpide proposatzen ditu Emakunde erakundeak, besteak beste, ondorengo hauek aipatzen dira:
- Anuncios que limitan los espacios y las expectativas de las mujeres.
- Anuncios que muestran a las mujeres como seres subordinados de los hombres.
- Anuncios en los que las labores domésticas aparecen como exclusivas de las mujeres.
- Anuncios que parodian las labores que se realizan en el hogar.
- Anuncios en los que el cuerpo o una parte del cuerpo es comparado con el objeto que se promociona sin que guarden relación alguna.
- Anuncios en donde la opinión experta aparece exclusivamente en voces de hombres.
- Anuncios donde se sobrevalora la belleza de las mujeres sin justificación alguna.
- Anuncios en los que se utiliza el género masculino para referirse a ambos sexos excluyendo e invisibilizando a las mujeres: hombre, hijo, los, chicos, niño, unos...
- Aquellas que tienen en cuenta la presencia de niñas y/o niños, mujeres y /o hombres en los mensajes escritos, en las imágenes y en las voces en off, ejerciendo indistintamente funciones en todos sus niveles y categorías, tanto en el ámbito privado como en el público.
- Aquellas en las que se representa la diversidad y la pluralidad de las mujeres y, los hombres, en su aspecto físico como en sus funciones sociales.
Edota hona hemen Motorola telefono mugikorraren iragarkia, non emakume batek, esfortzu handia eginez, galtza estu estu batzuk janztea lortzen duen, eta, gerora, Motorola berria sartzen duen poltsikoan. Zergatik erabili horrelako irudia mugikor berri bat iragartzeko?
Argi dago gaur egungo gizarte patriarkalismoan, iragarki askotan, emakumea objektu sexual gisa agertzen zaigula, edota emakumea etxeko hainbat ekintzekin lotzen dutela beste iragarki batzuek. Baina, dena den, aipatu nahi nuke, emakunde, bilgune feminista eta gisa honetako erakundeak ez liratezkeela gai honekin hainbeste obsesionatu behar, iragarkietan ematen den sexismoarekin, alegia. Esan nahi dut, noski joera hori dagoela, noski oraindik ere XXI.mendean gaudelarik emakumea despreziatzen duten ekintza eta iragarki asko egiten direla, baina, halaber, kontu hauek ez genituzke beroaldiak bailitzan muturretik muturrera eraman behar.
Alegia, dena ez da edo zuria edota beltza, grisa eta kolore ezberdinak ere aurki ditzazkegu kolorez beteriko ortzadarrean. Eta, ildo beretik, iragarki guztiak ez dira sexistak, edota matxistak. Iragarki mistoak ere badaude, iragarki mistoak ere egiten dira, zeintzuek emakumezkoa eta gizonezkoa neurri berean tratatzen dituzten.
Iragarki batzuek emakumea irainduko dute, beste batzuek gizonezkoa, hirugarren batek agureen edota haurren irudia urratuko du... baina ez gaitezen kontu hauekin pasa, mesedez, eta joka dezagun arrazoiaren bidez, eta ez hainbeste momentuan izaten ditugun beroaldi eta inpultsoen bidez, arren. Hortaz, iragarki bati salaketa jartzerakoan, behar bezalako arrazoiak erabiliz eta zentzutasun osoz jokatu beharko da.
Klasean, honen harira, 15 iragarki ikusi ditugu eta bertan, emakumezko eta gizonezkoen presentzia aztertu dugu, eta ondorengoa eztabaidatu dugu: ea ikusitako iragarkiek praktika egokiak egiten dituzten, edo kontran, sexistak diren, edota neutroak diren baloratu dugu.
Gallina Blanca:
Gallina Blanca-ren iragarki hau ez dugu sexistatzat jo, baina, bestalde, praktika onak ez dituela bideratzen ere esan dugu. Izan ere, etxeko lanetan, bai gizonezkoak eta baita emakumezkoak ere modu berean aritzen direla irudikatzen duen arren, emakumezkoak sukaldeko kontuetaz gehiago dakiela erakusten da. Berez, sukaldean bai emakumezkoak eta baita gizonezkoak ere agertuta, bien arteko oreka bilatu nahiko da iragarkian, eta era berean praktika onak bultzatu, baina ez dut uste helburu horiek erdiesten dituenik. Izan ere, topiko hutsak erabiltzen dituzte, alegia, emakumeak etxeko kontuak gehiago menderatzen dituela.
LMN
Iragarki honetan gizonezkoak agertzen dira soilik. Berez hau ez litzateke iragarki sexista izango (emakunderen irizpideetan ez da horrelakorik agertzen, emakumezkoen presentzia eza diot), baina, dena den, galdera planteatu da: zergatik agertzen dira gizonezkoak soilik?
INTEL
Iragarki honek praktika onak bultzatzen dituela ondorioztatu dugu. Izan ere, emakumezko eta gizonezkoek paper bera betetzen dute iragarkian, eta era berean, bien arteko oreka bilatu nahi duela iruditu zaigu.
SIMYO
Iragarki hau behin eta berriro aztertu beharko genuke, izan ere, lehendabizikoz ikustean, ezingo dugu guztiz baloratu, baina gehiagotan ikusita, hainbat kontzeptu ikustea lortuko dugu. Beraz, behin baino gehiagotan ikusi ondoren, apurtxo bet sexista izango litzateke, emakumezkoa gizaki subordinatu gisa azaltzen baita. Plano batean, neska baten eskotea agertzen da argi eta garbi
EUSKALTEL
Gizonezko eta emakumezkoak maila berean agertzen dira iragarki honetan. Neutroa litzateke hortaz. Bien presentzia berdina da, baita biei ematen zaien garrantzia ere, biek rol bera beteko lukete.
EUSKALTEL
Neutroa da, bien presentzia bera baita.
ORANGINA
Iragarki hau sexista da oso. Emakunderen lehendabiziko araua apurtuko litzateke, hain zuzen: emakumeen espektatibak eta espazioak murrizten baititu. Iragarki amaieran, emakumeen inguruko estereotipo bat agertzen zaigu eta emakumearen gorputza (titiak batez ere) erabiltzen da hainbatetan.
TOYOTA
Iragarki neutroa, bai gizonezko eta baita emakumezkoak ere maila berean kokatzen baititu.
CAJA GRANADA
Iragarkia neutroa litzateke. Dena dela, gaztelania bezalako hizkuntza sexista dela esaten duten horiek zera esango lukete: iragarki amaieran "bienvenido" hitza aipatzen da, eta hau apurtxo bat sexista izango litzateke, gizonezkoei soilik esaten baitie. Dena den, ez dut uste horrelako puntuetara iritsi behar denik.
CHANEL
Ez-ohizko iragarkia litzateke, normalean ez baitira gisa honetako iragarkiak burutzen, non emakumezko eta gizonezko baten amodiozko istorioa narratzen den. Emakumezkoen edertasuna nabarmentzen den arren, neutrotzat jo dugu, ez dut uste sexista izatera iristen denik. Hona hemen iragarkia:
BANCAJA
Hemen aipagarria da banketxean gizona agertzen zaigula, normalean izan ohi den moduan. Alegia, negozio eta ardura asko, gizonezkoak izaten dira normalean, hala izaten da, eta hala izatera ohitu gara. Dena den, praktika egokiak bultzatzen dituela esan da klasean, nik neutroa dela esango nukeen arren.
CANAL+
Nire uste apalean, iragarkia gizonezkoei soilik zuzenduta dago. Egia da produktu honen xede talde gehiena gizonezkoak direla, baina, halere, horregatik soilik ezin dira emakumezkoak baztertu.
COCA COLA
Hemen emakumezkoen gorputzaren erabilera egiten da. Nahiz eta emakumezko eta gizonezkoak batera agertzen diren dantzatzen, emakumea gehiago agertzen da dantzan, eta oso modu esanguratsuan gainera.
TRINA
Iragarki honek berdintasunaren alde egiten du, emakumezko eta gizonezkoak maila berean jartzen baititu. Neutroa hortaz.
MAHOU
Garagardoa gizonezkoek soilik edaten dute edo? Gizonezkoei soilik zuzendutako iragarkia da, emakumezkoa baztertzen delarik.
No hay comentarios:
Publicar un comentario